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Economie circulaire

Un étui moulé pour le champagne Ruinart

Arnaud Jadoul
Un étui moulé pour le champagne Ruinart

La maison rémoise va remplacer ses coffrets par une coque ultralégère en fibres de cellulose compressées. -

Les maisons et marques de champagne rivalisent toujours d’imagination pour se différencier sur les linéaires des cavistes ou de la grande distribution, en particulier en fin d’année. Cependant, à partir d’octobre prochain, Ruinart devrait toutes les surpasser. La maison du groupe LVMH a présenté en effet, le 11 février, à l’occasion du salon Vinexpo/Wine Paris, un nouvel étui, en rupture totale avec l’offre traditionnelle et ses codes. « On le compare à une seconde peau », explique Violaine Basse, directrice du marketing international et de la communication de la maison Ruinart.

Coque en papier

« Aujourd’hui, il est indispensable de concilier offre de luxe et écoconception », indique-t-elle en préambule. Déjà, les derniers étuis, utilisés depuis 2015, avaient été allégés de quelque 50 g et le plastique avait été limité aux cales, thermoformées, conçues pour être facilement séparées du carton. Mais « ce n’était plus suffisant pour répondre aux attentes des consommateurs », note Violaine Basse. Fruit de plus de deux ans de recherche et développement[…]

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