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Une étude de Smurfit Kappa révèle que ce conditionnement a gagné 3,7 millions de consommateurs en France et au Royaume-Uni durant les six derniers mois. -
Liberté de consommation, facilité de transport et rapport qualité-prix : ces avantages de la caisse-outre se sont avérés encore plus pertinents au cours des six derniers mois sur le marché du vin, en raison des restrictions imposées par la crise sanitaire, selon une étude réalisée par Smurfit Kappa, en collaboration avec Wine Intelligence. Ainsi, le segment a conquis 3,7 millions de consommateurs en France et au Royaume-Uni durant cette période. Soit une augmentation de près de 25%, puisque la caisse-outre de vin compte près de 12 millions de consommateurs en France et 4 millions au Royaume-Uni.
Potentiel de croissance
De surcroît, l’enquête révèle un important potentiel de croissance : 4,4 millions de consommateurs supplémentaires seraient intéressés par ce type de produit à l’avenir, ce qui représente un réservoir de 27%. « Cela augure un bel avenir pour nos solutions Bag-in-Box, commente Thierry Minaud, Pdg de Smurfit Kappa Bag-in-Box. Le BIB offre aux marques une solution d’emballage plus durable, plus rentable et plus conviviale qui répond aux attentes actuelles des consommateurs, ce qui explique son succès inégalé et sa forte croissance sur le marché. » Par ailleurs, l’étude permet de préciser la typologie des consommateurs et les demandes en termes de format : quatre acheteurs potentiels sur dix ont moins de 35 ans et aimeraient que le produit soit disponible dans des contenances inférieures. Parmi les consommateurs réguliers, le format de 3 litres est le plus prisé.
Filiale du cartonnier irlandais Smurfit Kappa, Smurfit Kappa Bag-in-Box est le leader européen des caisses-outres.
