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Un livre blanc pour le PAV

Henri Saporta

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Un livre blanc pour le PAV

Smurfit Kappa estime que “les opportunités marketing non identifiées par les marques" représentent des centaines de millions d’euros. -

"Le shopper marketing : utilisez-vous tout son potentiel ?" : tel est le titre - en français - du livre blanc publié par Smurfit Kappa. Le spécialiste mondial de l’emballage en carton ondulé révèle que le prêt-à-vendre (PAV) est “une opportunité marketing de plusieurs centaines de millions d’euros ignorée des marques”. Smurfit Kappa a calculé que l’emballage dit "secondaire" peut représenter “jusqu’à 40% de la surface visible d’un produit en linéaire, ce qui en fait un canal marketing à fort impact, pourtant ignoré des directions marketing”. Selon le cartonnier, “trop de marques ignorent encore la nouvelle tendance dans le monde de l’emballage qui consiste à utiliser[…]

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