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Economie circulaire

Un guide contre le "Greenwashing"

Tiziano Polito
Un guide contre le
European Bioplastics publie une brochure pour les utilisateurs de bioplastiques. -

Biodégradable, compostable, renouvelable, vert, durable, neutre en carbone, respectueux du climat … : les mentions environnementales sont toujours plus nombreuses sur les emballages et les étiquettes. Sont-elles pour autant claires, précises, pertinentes et vraies ? S'agit-il d'informations ou plutôt d'allégations ? Là est toute la question, sachant que le consommateur est souvent dans l'embarras lorsqu'il doit choisir entre un produit et un autre sur la base de ces prétendus critères "environnementaux".

 

Affaire Activia. European Bioplastics apporte sa pierre à l'édifice en publiant une brochure de 32 pages, annexes comprises, qui cherche à établir certaines vérités sur les bioplastiques et surtout à fournir des conseils à des industriels qui sont bien souvent plus perdus que les utilisateurs eux-mêmes. "L'idée de publier ce guide nous est venue suite à l'affaire Activia qui avait éclaté l'an dernier en Allemagne. Nous avons été sollicités par le fournisseur du matériau, qui est l'un de nos adhérents", explique Kristy-Barbara Lange, responsable de la communication de l'organisme qui regroupe les producteurs de bioplastiques. Emballages Magazine s'est fait l'écho de cette querelle qui a vu la Deutsche Umwelthilfe (DUH), une association allemande de consommateurs engagée dans la protection de l'environnement, s'en prendre à Danone pour avoir mentionné l'indication "respectueux de l'environnement" sur ses pots au seul motif qu'ils étaient fabriqués en acide polylactique (PLA), un plastique d'origine végétale. L'allégation était considérée comme mensongère et trompeuse pour le consommateur selon la DUH qui menaçait une action légale. La marque de yaourts avait immédiatement riposté, indiquant que ses pots avaient été développés en partenariat avec le Fonds mondial pour la nature (WWF) dans une démarche "tournée vers l'avenir" en vue de "faire[…]

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