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Mirabelle Belloir

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L'agence de design White Spirit décrypte les tendances émergentes. -

Lors d'une conférence le 16 mars 2010, l'agence de design White Spirit a montré les tendances émergentes dans l'univers du packaging. Une en particulier se démarque : la recherche de la simplicité. « Dans les années 1970, cette notion était plutôt réductrice. Les produits libres de Carrefour en sont un exemple, il s'agissait d'aller à l'essentiel et ceci entraînait une perte d'imaginaire et d'émotion, constate Françoise Dassetto, Pdg de White Spirit. Puis la simplicité a été réservée aux premiers prix. Aujourd'hui, elle est présente sur les emballages de toutes les marques mais elle ne véhicule pas les mêmes messages. »

 

Cette notion peut être porteuse de messages. Ainsi, elle peut représenter un retour aux origines d'un produit, ce qui a fait son succès ou ce qui la rend reconnaissable par le grand public. Par exemple, Kellog's a, au cours du temps modifié, le visuel de son emballage de Corn Flakes pour ne garder que son coq emblématique. Fini le bol de céréales et le lait qui coule à flot sous un rayon de soleil ! « Notre comportement et[…]

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