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Le plastique soigne son image

Henri Saporta

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Le plastique soigne son image

« Recyclez vos idées sur le plastique » : c’est l’intitulé de la campagne de communication B to B lancée le 9 mars par Polyvia.

Déconstruire les amalgames et idées reçues sur le plastique : tel est l’objectif de la campagne de communication des entreprises B to B que lance Polyvia, l’Union des transformateurs de polymères. Et la tâche s’avère ardue, malgré les multiples qualités et possibilités qu’offrent les plastiques. L’organisation professionnelle mise donc sur la pédagogie avec l’idée de mettre en lumière des exemples parlants et concrets illustrant tout le potentiel des polymères dans différents secteurs d’activité. « Face aux enjeux environnementaux, les professionnels transformateurs de polymères font face à des remises en cause et à des critiques souvent non fondées et irrationnelles d’un matériau qui présente des atouts indéniables et même indispensables à la vie quotidienne moderne », note Polyvia. La campagne s’appuie sur dix visuels (vidéos, affiches, gifs…) qui seront relayés dans plusieurs magazines de presse professionnelle ainsi que sur le Web et les réseaux sociaux. L’exemple du casque de pompier est dans ce sens assez frappant. Peu de gens savent en effet que le métal y a été abandonné dans les années 1980 au profit du plastique. Ou plutôt des plastiques ! « Notre produit emblématique qu’est le casque de pompier Collet F1XF compte une trentaine d’éléments en plastique qui intègrent plus de dix résines différentes, choisies pour leurs différentes propriétés » que sont la rigidité, la tenue à la température ou les revêtements…, témoignait ainsi Vincent Azibert, responsable du marketing global et de la stratégie produit du groupe MSA, à l’occasion d’une visioconférence organisée par Polyvia le jour du lancement de la campagne.

Du casque à la seringue

Autre illustration appelée à convaincre : celle de la seringue. « Difficile de faire sans », indique la légende. Comme le montre la crise sanitaire en cours, le secteur de la santé a plus que besoin de produits en plastique à usage unique… Le second entrepreneur à témoigner lors de la visioconférence de Polyvia était ainsi Guy-Philippe Planche, gérant d’Epic, une entreprise qui se consacre depuis sa création, en 1996, au développement commercial et technologique pour la fabrication d’implants médicaux. L’homme a présenté la société basée dans l’Allier et, des premiers implants en polyéthylène haut densité (PEhd) pour hanches ou genoux à l’utilisation du PEEK en passant par les prothèses dentaires, a mis en avant plusieurs exemples d’utilisation des plastiques dans le domaine médical. L’activité des deux sociétés illustre les trois angles d’attaque de la campagne de Polyvia : « Le plastique, quand c’est indispensable c’est irremplaçable » ; « Le plastique permet de nombreuses innovations » et « L’engagement de la filière dans la réduction de son impact environnemental ».

Problématiques globales

« L’innovation en plasturgie porte sur l’apport de valeur ajoutée comme la fonctionnalisation de surface, l’intégration d’électronique ou encore l’utilisation de composites intelligents, mais aussi sur l’acceptabilité du matériau dans la société actuelle : polymères biosourcés, biodégradables, recyclage mécaniques et chimiques, réemploi, empreinte carbone... », souligne Jean Martin, directeur général de Polyvia. « Surconsommation, surproduction, société du tout-jetable, sont des problématiques globales, qui dépassent le simple usage du plastique. Ils font partie d’une culture aujourd’hui dépassée, qu’il faut réinventer. Les professionnels de l’industrie agissent au quotidien pour réduire l’impact des matières plastique, travailler à l’écoconception de produits avec les donneurs d’ordres... », conclut-on au sein de l’organisation professionnelle.

Avec Fabian Tubiana (Plastiques & Caoutchoucs Magazine)

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