Le designer partage sa vision du design packaging sur son blog.
« La communication par l’emballage a plus de 5 ans de retard sur la publicité et la communication en général ». Lars Wallentin ne mâche pas ses mots. Pour celui qui a été à la tête de la création chez Nestlé pendant plus de trente ans, les marques communiquent mal. « Il y a quantité de livres et d’écoles qui enseignent la conception d’emballages, mais très peu ont compris que l’emballage est un formidable outil de communication. Beaucoup ne comprennent pas que chaque face d’un emballage est en fait une publicité pour la marque et le produit. Dans un supermarché, l’emballage remplace le vendeur car il n’y a plus personne pour vous guider et vous conseiller sur le produit dont vous avez réellement besoin. C’est à l’emballage de le faire aujourd’hui », affirme le designer suisse. Celui-ci a décidé de partager son savoir et sa grande expérience via un blog rédigé en anglais : www.packagingsense.com. « L’emballage doit rivaliser avec la 3D. Les consommateurs sont habitués à voir des images attrayantes comme dans le film Avatar par exemple. Il faut leur parler le langage visuel d’aujourd’hui ! J’espère que mon blog sonnera le réveil des marketeurs des compagnies européennes qui trop souvent ne voient que des obstacles légaux à la conception et à la créativité de leurs emballages. Ceux qui suivront mon blog, étape par étape, apprendront comment faire de la communication efficace sur leurs emballages ». Le blog du designer propose plusieurs rubriques : boissons, tendances, design, logotypes, typographie, publicité et analyses… le designer aborde divers aspect du design packaging en particulier dans l’agroalimentaire et les boissons.
