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Des emballages pour Le Monde

Henri Saporta

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Des emballages pour Le Monde

Le quotidien français exploite la métaphore de l'emballage pour lancer son mensuel. -

Le quotidien Le Monde lance un mensuel en février 2010. Certes... Mais que vient faire cette information dans emballagesmagazine ? La réponse est toute simple : pour promouvoir ce lancement, le quotidien exploite la métaphore de l'emballage dans sa campagne de publicité conçue par Publicis Conseil. Dans sa nouvelle publication sobrement baptisée "Le Mensuel" et vendue 5,90 euros, Le Monde propose, en effet, une sélection des meilleurs articles parus dans le journal. Dès lors, le message est clair : le mensuel est un nouvel "emballage" qui a pour vocation de conquérir de nouveaux lecteurs en proposant une autre forme de lecture afin de prolonger la durée de vie d'une denrée très périssable : l'information. Sobres et sur fond noir, les visuels exploitent l'image des sachets, des emballages en carton ou encore des pots qui protègent et valorisent le "nectar" ou la "crème" du Monde.

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