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De l'air frais dans la boîte...

Henri Saporta

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De l'air frais dans la boîte...

L'irlandais Ardagh a organisé la journée de réflexion "Fresh Thinking" avec des designers, des ingénieurs et des universitaires. -

Présent dans l'emballage en verre mais aussi métallique depuis la reprise d'Impress, l'irlandais Ardagh Group a organisé, le 19 octobre à Paris, une journée de réflexion avec ses clients. Baptisée "Fresh Thinking", cette journée, animée par Steve Kelsey (Pi Global), avait pour ambition de dégager de nouvelles façons d'appréhender les exigences et les nouvelles tendances de la consommation moderne. En mettant en opposition la logique biomimétique du "cradle-to-cradle" (C2C) et la stérilité des analyses de cycle de vie (ACV), le professeur Michael Braungart, de l'université Erasmus de Rotterdam, aux Pays-Bas, a ainsi montré la différence entre l'efficience et l'efficacité. A la tête de McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), Michael Braungart est, avec William McDonough, le concepteur du C2C. Sur un ton caustique, Michael Braungart s'est demandé s'il était bien raisonnable de monter tout nu dans un avion afin de gagner du poids pour économiser du carburant ou encore d'avoir les cheveux courts plutôt que longs pour diminuer la consommation de shampooing et d'eau. Le C2C a, au contraire, pour but d'intégrer la fin de vie dès la conception d'un produit afin de préserver la valeur d'usage, a souligné le chercheur.

Innovation. La valeur d'usage était d'ailleurs au cœur de la réflexion de Jeremy Myerson,[…]

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