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Investissements

Bostik fait peau neuve pour ses 125 ans

Mirabelle Belloir
Bostik fait peau neuve pour ses 125 ans

Bernard Pinatel, Pdg de Bostik.

La filiale de Total spécialisée dans les adhésifs adopte une nouvelle identité graphique et veut se développer en Amérique latine. -

Cette année, Bostik fête ses 125 ans. Pour l’occasion, la filiale de Total adopte une nouvelle identité visuelle et rationalise son portefeuille de marques. « Nous voulons rendre Bostik plus visible. Dans les pays anglo-saxons, Bostik est passé dans le vocabulaire commun, un peu comme frigo en France. Nous voulons que ce soit aussi le cas dans le reste du monde », déclare Bernard Pinatel, Pdg de l'entreprise. Le spécialiste des adhésifs commercialise une quarantaine de marques à travers le monde. À court terme, il ne veut en conserver que six. « Nous allons, par exemple, conserver Sader qui a une très forte notoriété en France », poursuit le Pdg. Mais, au niveau mondial, la majorité des produits sera désormais commercialisée sous la marque Bostik. « Tous nos packagings vont adopter le même look. Nous avons créé en interne une cellule branding & communication pour déployer cette identité visuelle dans tous les pays », explique Bernard Pinatel. Le logo change totalement et s’agrémente d’un gecko. « C’est un animal qui colle sur tout, qui est flexible, ouvert d’esprit et qui s’adapte comme Bostik », constate le dirigeant.

 

Innovation

Le design graphique n’est pas le seul investissement de l’entreprise cette année. « 3% de notre chiffre d’affaires finance la recherche et le développement (R&D). Il y a quatre ans, la part attribuée à la R&D[…]

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