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Valda, fidèle à la boîte en métal

ARNAUD JADOUL

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Marque mythique de la pharmacie, Valda fête ses 100 ans. Pour l'occasion, GlaxoSmithKline Santé Grand Public, le laboratoire auquel elle appartient désormais, expose la célèbre pastille verte à base de menthol, d'eucalyptus et de pin, aux Arts décoratifs, musée de la Publicité, à Paris, du 20 avril au 22 mai 2005, sous l'intitulé « Valda toujours ». Une centaine d'oeuvres, affiches, automates, plaques émaillées... et les boîtes rondes, si familières à des millions de gens, retraceront l'épopée de ce médicament contre les irritations de la gorge. Un exemple remarquable de fidélité à un type d'emballage et de savoir-faire en matière de communication.

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