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Pour leur quatrième édition, les Rencontres Pack Design, organisées à l'initiative de l'Institut national du design packaging (INDP), ont fait le plein de participants. Ils étaient 120 le 5 avril dernier, au Centre de congrès de la Tête d'Or à Lyon (Rhône), soit 40 de plus qu'en 2006 à Toulouse (Haute-Garonne) ! Devant ce succès, les fondateurs de l'événement et leurs partenaires, Rhône-Alpes Packaging et le centre du design Rhône-Alpes, peuvent être satisfaits. Durant toute la journée, dans une ambiance conviviale et sérieuse, les designers packaging, fabricants d'emballages, marques et distributeurs ont échangé autour des imbrications entre « packaging, marketing et comportements consommateur » dans l'alimentaire, la cosmétique ou la pharmacie.

Les différents intervenants, et notamment Eric Singler, du cabinet In Vivo, ont cherché à mettre en lumière pourquoi le packaging est un élément déterminant pour les consommateurs dans l'acte d'achat. D'autres exposés ont permis d'explorer davantage la place et l'impact du packaging dans un processus de différenciation pour les marques. Jacques Joux, ancien directeur marketing de Candia, a parfaitement éclairé le sujet : il a retracé la diversification des contenants de lait et le passage « du lait aux laits », en mettant en avant la création de valeur grâce à un design original, alors qu'à la base, cette boisson était très commune et ses aspects marketing et packaging peu mis en avant.

La journée a également été l'occasion de présenter quelques-uns des nombreux livres dédiés au packaging récemment publiés. La multiplication d'ouvrages sur ce thème illustre d'ailleurs parfaitement l'intérêt croissant de l'ensemble des acteurs de la chaîne de production pour l'emballage. L'aspect environnemental n'a pas, non plus, été laissé de côté. Avec, entre autres, l'exemple de l'enseigne Casino pour laquelle Corinne Picard, responsable environnement et emballage, a détaillé la démarche d'optimisation des emballages et la réduction à la source du volume de matériaux, pour les produits de la marque Casino.

Les prochaines rencontres Pack Design auront lieu le 3 avril 2008 à Bordeaux, en Gironde

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