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M-real mise sur la spécialisation et investit lourdement pour la pharmacie

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Les intentions de Jouko Jaakkola, président de M-real, leader finlandais de la filière du papier et du carton connu, jusqu'en avril 2001, sous le nom de Metsä-Serla, sont claires : renouer avec la croissance dans le secteur de l'emballage où le groupe a pâti d'une perte de compétitivité sur les cinq dernières années. L'emballage représente aujourd'hui 14 % de son chiffre d'affaires, qui s'élève à 6,9 milliards d'euros en 2001, et près du tiers de ses profits. Aujourd'hui, le groupe mise sur la spécialisation de ses sites de production en Finlande, la standardisation de sa supply chain et la pharmacie, secteur en croissance de 10 % par an. Pendant trois ans, le finlandais a travaillé à spécialisation par segments de marché de ses six sites de production, aujourd'hui présentés comme de véritables centres de compétences construits autour du service client. Le site d'emballage de Kemiart Liners est ainsi dédié à l'électronique grand public, Savon Sellu aux fruits et légumes, Kyro à la cosmétique-beauté, Tako aux cigarettes, Simpele à l'alimentaire et Aanekoski à la santé-pharmacie. Grâce à cette nouvelle organisation commerciale, M-real privilégie l'intégration des services et des achats aux développements de produits, ainsi que la ponctualité et les délais de livraison, ramenés de un à cinq jours pour l'Europe et l'Asie. Autre priorité : en l'espace de huit semaines, M-real a rénové son site d'emballage pharmaceutique situé à Aanekoski, près d'Helsinki. Issu d'un investissement de quelque 70 millions d'euros que le groupe compte amortir dans les six ans à venir, pour une capacité annuelle à terme de 160 000 tonnes, le site a démarré les tests de production le 16 septembre. Destiné à la production de la Carta Solida, une nouvelle qualité de papier et de carton pour les laboratoires, et la Carta Integra destinée aux industries graphiques, il apparaît comme une pièce maîtresse dans la stratégie de croissance de M-real. « La Carta Solida a été mise au point pour combiner la blancheur des boîtes de médicaments recherchée par les laboratoires américains et asiatiques et la douceur au toucher prisée par les Européens », note Mika Joukio, qui a quitté Orion Pharma pour s'occuper du nouveau site.

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