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Roundup cultive l’innovation packaging

Mirabelle Belloir

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Roundup cultive l’innovation packaging

Avec son packaging original, Roundup Gel a boosté les ventes de la marque.

La marque de désherbant se développe sur le marché des prêts-à-l’emploi. -

 

Alors que le marché du jardinage est en berne depuis deux ans, Roundup tire son épingle du jeu grâce à ses innovations. « Sur les six premiers mois de l’année 2013, le marché des désherbants non sélectifs affiche une légère croissance de 0,4%. Sur cette période, Roundup a, pour sa part, progressé de 4,2%, explique Vincent Basselier, directeur de la marque en France. Nous tirons clairement le marché. En effet, sans nous, il accuserait une baisse de 0,6%. » Ces bons résultats sont principalement dus au succès de Roundup Gel. Il s’agit du premier désherbant en gel conditionné dans un packaging original reprenant le principe du stick de déodorant (lire "Un désherbant en stick", Emballages Magazine n°950, mars 2013). « En quelques semaines, il est devenu la cinquième référence du prêt-à-l’emploi sur le segment des désherbants non sélectifs et la deuxième référence en jardinerie. Ce produit, unique sur le marché, nous a permis de recruter 12% de nouveaux consommateurs. Nos études ont montré que 8,1/10 se disent satisfaits du produit et l’intention de réachat est de 87% », se réjouit Vincent[…]

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