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Décryptage

Des cartons pédagogiques chez Isover

Tiziano Polito
Des cartons pédagogiques chez Isover

Le spécialiste de l’isolation a renouvelé une trentaine de packagings, privilégiant l’identification, l’usage et les bénéfices du produit. -

Les chiffres sont sans appel. D’après une étude OpinionWay pour Alkemics, près de la moitié des Français sont devenus des bricoleurs réguliers en raison de la pandémie. Si une partie d’entre eux se dédiaient à cette activité bien avant la crise sanitaire, 27 % avouent bricoler davantage depuis les confinements. Face au développement du marché, considérant aussi que chaque Français consacre en moyenne 681 euros à ce poste de dépense, les emballages s’adaptent. En tout cas, Isover fait évoluer les siens. Une trentaine d’emballages concernant notamment des appuis, des suspentes, des adhésifs et des mastics ont été revus pour faciliter l’identification de la part du consommateur, mais aussi expliquer l’usage des produits et en mettre en avant les bénéfices. L’une des faces des nouvelles caisses en carton résume, par exemple, la fonction du produit en indiquant trois de ses avantages. Une autre montre un visuel 3D pour indiquer l'endroit où il doit être utilisé : mur intérieur, comble aménagé, comble perdu…

Articles complémentaires

Comme il s'agit de produits techniques qui nécessitent l’achat d’articles complémentaires, ces derniers sont non seulement indiqués en toutes lettres, mais aussi représentés au travers de visuels. Difficile de se tromper… Un tableau de gamme figure également sur une autre face afin d'expliquer à l'utilisateur quelle référence acheter, en fonction de l’épaisseur de la laine de verre utilisée, etc. La différence est frappante par rapport aux anciens emballages (en photo ci-dessous), pourvus d’une simple étiquette collée sur les côtés. Les nouvelles caisses sont fabriquées à partir de cartons recyclés, labellisés FSC ou PEFC. Elles sont en partie imprimées avec des encres végétales. Filiale du groupe Saint-Gobain, Isover développe des isolants thermiques et acoustiques pour le bâtiment. 

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