Shiseido pourra utiliser en exclusivité l'applicateur Scentouch jusqu'à la fin de l'année.
© Shiseido
La solution de découverte olfactive Scentouch, dévoilée par ID Scent lors de Luxe Pack Monaco 2019, a séduit Shiseido. La marque a choisi de nouer un partenariat avec la société pour exploiter en exclusivité l’utilisation de cet échantillon « tout papier ». –
ID Scent avait frappé fort en octobre dernier. Lors de Luxe Pack Monaco, la société avait présenté son nouvel applicateur Scentouch. Réalisé exclusivement en papier, il proposait alors de renouveler l’expérience de découverte du parfum avec une nouvelle gestuelle. Spécialiste des objets parfumés, ID Scent a séduit les marques lors de la présentation de sa solution. À tel point que Shiseido a noué un partenariat avec l’entreprise pour exploiter en exclusivité l’applicateur Scentouch.
Intégrer un plan de communication international
Après une collaboration de longue date, la marque de cosmétique a été séduite par les fonctionnalités du produit. Seule à pouvoir utiliser Scentouch sur l’ensemble de l’année 2020, Shiseido a reproduit les contours du flacon de son nouveau parfum Narciso Rodriguez, Narciso eau de parfum ambrée. L’applicateur va servir de support à un plan de communication dans la presse internationale de grande ampleur : plus de 6 millions d’exemplaires à travers 60 magazines dans une vingtaine de pays.
Sentir et ressentir le jus plusieurs fois
Si l’aspect visuel de Scentouch est un argument de taille, ses fonctionnalités ne sont pas en reste. Lors de sa présentation, Maxime Caffon, le dirigeant d’ID Scent expliquait : « Nous ne sommes plus dans l’échantillon à usage unique. Le consommateur a besoin de sentir et de ressentir le jus plusieurs fois. Scentouch permet de créer un lien entre le consommateur et le parfum qui favorise l’approbation, et donc l’acte d’achat. » Un atout dont Shiseido pourra jouir jusqu’à la fin décembre 2020.
