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De l'éconception dans le luxe

Henri Saporta

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De l'éconception dans le luxe

Une étude de Citeo démontre que l’économie circulaire est devenue un critère d’achat pour la majorité des consommateurs. -

« À l’avenir, je pourrais me détourner d’une marque de luxe si je me rends compte que son emballage n’est pas respectueux de l’environnement ». Les personnes interrogées sur cette assertion répondent « oui, tout à fait » à 46% et « oui, plutôt » à 31%, soit un total de 77%. Variation sur le même thème : pour l'affirmation « je suis sensible aux messages liés à l’environnement y compris lorsque j’achète un produit de luxe », le « oui, tout à fait » remporte 55% des suffrages tandis que le « oui, plutôt » atteint 26%, soit un total de 81%. En dédiant une « étude shopper » au secteur de l’emballage de luxe avec un échantillon de 500 personnes rencontrées sur le terrain, Citeo révèle un point essentiel : les produits de luxe ne sont pas – plus ? – incompatibles avec l’environnement. La société agréée pour la valorisation des emballages et papiers ménagers au titre de la responsabilité élargie des producteurs (REP) a analysé six catégories : les crèmes de soin, les chocolats, les parfums, le maquillage, les spiritueux,  les vins et champagnes. Qu’est-ce que le luxe ? D’abord « un produit de grande qualité » à 46% et « cher » à 34% puis « une marque » à 32%. C’est aussi un produit conseillé par un vendeur pour 9[…]

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