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Un premier corner Birchbox chez Monoprix

Pierre Monnier

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Un premier corner Birchbox chez Monoprix

© Twitter / CC / @BirchboxFR

L’enseigne accueille un espace consacré à la marque de box beauté dans l’un de ses magasins parisiens. –

C’est le premier d’une longue série. Dans la galerie commerciale Passy Plazza, dans le XVIe arrondissement de Paris, Monoprix a installé son premier corner Birchbox, baptisé « La Fabrique ». Au sein de l’enseigne, un pan de mur a été équipé de colonnes de distribution de produits de beauté. Selon le concept de la marque, les clients sont invités à constituer leur propre box en sélectionnant cinq articles parmi la quinzaine de produits proposés. La marque de box beauté compte renouveler les produits à disposition tous les mois.

Jusqu’alors, les corners « La Fabrique » n’avaient été mis en place que dans des magasins éphémères. Cette fois, même si le nombre et les emplacements des installations restent confidentiels, les corners de Birchbox dans les magasins Monoprix s’inscrivent dans une stratégie à long terme. « Dans les prochaines semaines, d’autres Fabrique vont être installés dans plusieurs magasins parisiens de l’enseigne », précise Quentin Reygrobellet, interrogé par LSA. Aux États-Unis, Birchbox s’était déjà lancé dans les magasins physiques en s’associant au distributeur Walgreens en octobre 2018. Ce partenariat avait eu un impact très positif sur les ventes de produits d’hygiène-beauté. Reste à connaître l’accueil en France, où plus de 200 000 abonnés reçoivent chaque mois chez eux la box beauté de Birchbox.

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