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Economie circulaire

Quand Procter shampouine les océans…

Henri Saporta
Quand Procter shampouine les océans…

Le flacon comprend 25% de PEhd ramassé sur les plages.

Quelque 150 000 flacons de Head & Shoulders contiennent 25% de PEhd recyclé ramassé sur les plages. -

Pour une multinationale de la grande consommation, changer l’identité visuelle d’une marque relève au moins du sacrifice sinon du psychodrame ! C’est pourtant ce que Procter & Gamble (P&G) a fait… Alors que le shampoing Head & Shoulders est connu pour “son blanc iconique”, le géant mondial s’est autorisé “une innovation disruptive” en commercialisant en France un flacon gris dont le logo en forme d’esperluette, imprimée en blanc, est composé d’emballages. Qu’est-ce qui peut bien motiver une telle entorse ? La protection de l’environnement peut-être… Un indice : les flacons concernés portent la mention “Fabriqué à partir de plastique collecté sur la plage”. Soufflés à hauteur de 150 000 exemplaires par Alpla, les flacons de couleur grise sont, en effet, composés de 25% de polyéthylène haute densité (PEhd) recyclé ramassé sur les plages. Soit quelques tonnes de déchets déposés sur le sable au gré des marées et des courants marins. Alpla a recouru à une coextrusion en trois couches avec la[…]

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