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Paulette clame fort ses origines

Tiziano Polito

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Paulette clame fort ses origines

Fait inhabituel sur le marché des produits d’entretien, la marque du groupe Ardéa indique sur les emballages la ville où sont fabriqués et conditionnés ses produits. -

Plus fort que le « Made in France », le « Fabriqué à Besançon » fait son apparition sur les emballages ! C’est une jeune marque de détergents pour la maison, Paulette, qui a décidé d’estampiller le lieu de fabrication de ses produits sur le facing de ses flacons (voir photo ci-dessous). Le pack est plutôt original pour ce segment de marché : des couleurs criardes sur fond blanc, une typo bâton, des graphismes efficaces, qui vont droit au but comme celui de Paulette, avec son chignon, son tablier jaune et son balai. Il rappelle l’univers ludique et enfantin dans lequel des marques comme Michel et Augustin, Innocent ou encore Ben & Jerry’s se sont engouffrées avec succès. « Nous avons voulu coller aux nouvelles attentes du marché, d’où la fabrication française et des formules authentiques, presque artisanales comme le savon noir, le vinaigre ménager ou le bicarbonate. Ce packaging fun et décalé nous permet[…]

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