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Parfum de désaccord dans le déo

Henri Saporta

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Parfum de désaccord dans le déo

Unilever et LaScad s’affrontent sur le profil écologique des emballages de leurs déodorants. -

Le lecteur du numéro 2391 du 10 décembre 2015 de LSA peut tomber sur deux publicités dont le rapprochement est fort instructif. Dans l’une d’elle, Unilever (marque Dove, photo ci-contre) s’adresse à ses concurrents en leur proposant de se convertir à la technologie de l’aérosol compressé. Pour mémoire, Unilever a industrialisé la technologie Truspray, mise au point au début des années 2000 par les allemands Steag Microparts et Lindal. "Si vous copiez le petit format de nos déodorants, copiez aussi leur technologie compressée", invite l’entreprise qui renvoie au site internet www.deodorantscompresses.com pour étayer sa démarche. Emballages Magazine a eu l’occasion de signaler le différend opposant Unilever et Beiersdorf sur l’utilisation du format de poche qui rencontre un grand succès… En février 2015, Beiersdorf lançait, avec Nivéa Pocket, un boîtier de 100 ml - non pas compressé mais en format mini - avec la mention "Pocket" indiquée sur un bandeau rose comme est précisée la mention "compressé"[…]

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