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Melodie : Saint-Gobain Calmar met la pression sur ses pompes

ANNE FRITSCH

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Troisième fournisseur mondial de pompes de parfumerie, Saint-Gobain Calmar a produit à Barcelone en Espagne, depuis le démarrage industriel début 2005, deux millions d'exemplaires de sa nouvelle pompe Melodie. Une enjeu vital pour se positionner sur le marché des pompes « invisibles » pour parfums féminins.

Que d'espoirs dans une toute petite pompe ! Et notamment celui de grimper d'une place dans le classement où Calmar se trouve actuellement troisième, derrière le français Valois (AptarGroup) et le britannique Rexam. Fruit de deux ans de développement et de 6,5 millions d'euros d'investissements, la toute nouvelle pompe Melodie se veut « invisible » dans le flacon, et, de fait, sa hauteur totale a été réduite de 30% par rapport à la pompe M100. Lancée en 1998 et vendue à près de 100 millions par an, la pompe M100 devrait rester la référence de Calmar pour le marché masculin tandis que Melodie cible les parfums pour femme. Valois et Pfeiffer (AptarGroup) ont lancé eux aussi l'automne dernier à Luxe Pack leur nouvelle génération de pompes plus basses que basses. Miniaturisation Calmar semble avoir un temps d'avance puisque l'industrialisation sur le site de Barcelone est chose faite et que Melodie est sur le marché, sur une édition d'été du parfum 212 on Ice de Carolina Herrera (Puig). D'autres projets devraient arriver en parfumerie dans les mois à venir.

Pour pousser la miniaturisation, Calmar a dû trouver une alternative au double accumulateur qui permet habituellement le dosage et la précompression à l'intérieur des pompes : trop volumineux. Toujours plus petites, les pièces injectées du « moteur » de la pompe sont réalisées avec des tolérances de l'ordre du centième de millimètre sur des presses électriques d'Engel et non plus sur machines hydrauliques. L'assemblage a lieu sur des lignes cinématiques, à des cadences de l'ordre de 400 coups par minute. « L'innovation n'a d'intérêt que si nous pouvons la proposer à un coût compétitif », résume Gérard Perrin, directeur marketing de Calmar. D'où la recherche de hautes cadences via des techniques de production de dernière génération.

Parfums féminins

Cette pompe s'adresse au marché des parfums féminins avec des doses de 70 et 100 microlitres, et des diamètres de col de 13 et 15 millimètres. Elle est disponible sous divers modes

de fixation : à sertir, ou à encliqueter. « On observe une convergence du marché vers les systèmes à clipser », note Michel Gardes, directeur général

de Calmar. Composé de huit pièces, le moteur de Melodie peut être équipé sur place de poussoir, frette, tube plongeur, joint, buse, ou expédié partout dans le monde vu sa taille minuscule, pour un assemblage ultérieur. Ce moteur autonome peut également être intégré dans un « spraycap » alors que Calmar n'avait pas d'offre répondant à ce type de besoin auparavant. La pompe passe, en outre, les tests les plus contraignants des acteurs de la parfumerie : une perte de produit inférieure à 20% après huit semaines dans une étuve à 45°C.

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