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L’Oréal Luxe met en avant le "made in France"

Mirabelle Belloir

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L’Oréal Luxe met en avant le

© © Mario Fourmy pour L'Oréal

70% des produits de la division luxe sont fabriqués dans l’Hexagone. -

La mode de la communication autour du "made in France" a l’avantage de rappeler que l’industrie française n’est pas morte et de mettre dans la lumière de belles usines. Ainsi, L’Oréal Luxe met en avant les trois sites de production du nord de la France qui lui sont dédiés. « 70% des productions mondiales de la division L’Oréal Luxe sont réalisées en France. La France est le berceau du groupe et beaucoup de nos marques comme Lancôme ou Yves Saint Laurent ont un ADN qui est français. En plus, la valeur "made in France" est extrêmement porteuse à l’international, notamment en Asie, qui est un très grand facteur de croissance pour nous », explique Antoine Vanlayes, directeur des opérations de L’Oréal Luxe. En 2012, la division Luxe du groupe a réalisé une progression de 8,3% à données comparables et de 16% à données publiées par rapport à 2011. « D’autres facteurs sont importants pour nous. Déjà, tous nos sites français ont plus de 40 ans d’existence. Nous nous appuyons sur un savoir-faire porté par nos collaborateurs qui sont très attachés à l’entreprise, poursuit Antoine Vanlayes. Ils font preuve d’un engagement et d’une compétence hors norme qui sont une valeur forte pour nous. Ensuite, le monde du luxe en France possède un écosystème très développé. Nous pouvons nous appuyer sur un réseau de fournisseurs très compétents, que ce soit en verre, en injection ou en impression. » Le centre d’excellence français de L’Oréal Luxe a été créé en 2008 après le rachat de l’usine Yves Saint Laurent Beauté. En ligne avec la politique de spécialisation par technologies des usines du groupe, chaque site fabrique des produits différents. Ainsi, à Gauchy (Aisne), L’Oréal Fapagau fabrique et conditionne des parfums. L’usine BRI de Lassigny (Oise) est dédiée au maquillage[…]

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