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Les shampooings

Dans ce rayon riche et varié, la différenciation par le packaging s'avère indispensable : forme, couleur, conseil, fonctionnalité. Cependant, l'absence de mentions spécifiques risque bientôt de gêner de plus en plus de consommateurs.

Rassurant pour bébé

Ce shampooing formulé pour les bébés est conditionné dans un packaging avant tout destiné à rassurer les parents : « hypoallergénique », « testé cliniquement », « ne pique pas les yeux », adresse d'un site Web de renseignements...

Coût : **

Fonctionnalité : ***

Différenciation : **

Eco-design : **

Ludique pour enfant

Muni d'une pompe, ce flacon permet aux enfants de se servir seuls, avec un côté ludique puisque le shampooing sort en mousse. La pompe à deux positions peut être bloquée pour éviter une utilisation accidentelle pendant le transport. Les couleurs vives et le personnage clignant de l'oeil attirent les enfants.

Coût : *

Fonctionnalité : ***

Différenciation : ***

Eco-design : *

Professionnel pour homme

Une présentation et une marque professionnelles destinées aux hommes modernes. La forme de l'emballage se rapproche de celle d'un flacon pharmaceutique ou des présentations vendues via le circuit spécialisé des coiffeurs, ce qui renforce son aspect qualitatif.

Coût : **

Fonctionnalité : ***

Différenciation : ***

Eco-design : **

Différenciation par la couleur

Fructis a bouleversé les shampooings avec son vert fluo dans un rayon habituellement aux tons doux et pastel. En cassant les codes couleur, la marque a pu se différencier dans ce rayon riche en nouveautés et cibler des consommateurs jeunes et dynamiques.

Coût : **

Fonctionnalité : ***

Différenciation : ****

Eco-design : **

Packaging zen

Cette forme douce rappelle celle d'un savon, et les tons pastel du packaging ciblent plutôt les femmes. L'étiquette en deux langues permet une commercialisation en France et en Belgique.

Coût : **

Fonctionnalité : ***

Différenciation : ***

Eco-design : **

Transparence et naturalité

Par un jeu de transparence du flacon, et d'une impression recto verso de l'étiquette arrière, ce packaging met en relief l'idée de naturalité, renforcée par la mention « 100 % extraits naturels » et par une feuille gravée au niveau du bouchon pour faciliter l'ouverture.

Coût : **

Fonctionnalité : ***

Différenciation : ***

Eco-design : **

Ces critères sont notés de * (peu satisfaisant) à **** (très satisfaisant).

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