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Les emballages durables deviennent une demande dans le luxe

Pierre Monnier

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Les emballages durables deviennent une demande dans le luxe

Guerlain a lancé une nouvelle version de sa crème Orchidée impériale avec un packaging réduisant de 55 % son empreinte carbone.

© Guerlain

Trois consommateurs sur quatre se disent prêt à payer plus cher pour des emballages de luxe conçus de manière durable. –

Dans un livre blanc, intitulé « La durabilité dans l’emballage de luxe », Asia Pulp and Paper (APP) dévoile que 78 % des consommateurs en France, au Royaume-Uni et en Italie seraient prêt à payer plus cher leurs produits de luxe s’ils comprenaient des emballages conçus de manière durable. Ce chiffre résulte d’une étude, commanditée par le papetier indonésien auprès du cabinet Smithers Pira, dévoilée lors d’une conférence sur le sujet de la durabilité des packagings en Europe, qui se tenait le 30 octobre à Barcelone (Espagne).

De plus en plus important chez le consommateur

L’étude révèle également que 26 % des acheteurs ne savent pas comment savoir si un emballage est durable ou non. A travers cette étude, APP assure que « les entreprises gagneraient à communiquer davantage » sur leurs produits écoconçus. C’est le cas de Guerlain, qui a sorti une nouvelle version de sa crème anti-âge Orchidée impériale. Avec un design plus organique, un poid de verre allégé et un volume ajusté, l’empreinte carbone du produit est réduite[…]

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