Le hard-discount bouscule le capillaire

Le marché des produits capillaires est en pleine recomposition. - Arrivé à maturité et pris d'assaut par un grand nombre d'acteurs, il regorge de produits nouveaux, de spécialités pointues et de savantes déclinaisons. - Mais manque cruellement de créativité en termes de conditionnement et de fonctionnalités. - Dans ces conditions, le hard-discount, malgré sa faible part de marché, tire son épingle du jeu en offrant des produits simples, accessibles et beaucoup moins chers. - Les grandes marques doivent donc s'adapter pour rester attractives dans les rayons de la grande distribution mais aussi dans les salons de coiffure.