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La PLV se consolide en 2016

Pierre Monnier
La PLV se consolide en 2016

Le marché de la PLV a augmenté de 100 millions d'euros en 2016.

Popai, l’association des acteurs du marketing au point de vente, dresse un bilan de l’activité 2016. –

L’association des acteurs du marketing en point de vente, Popai, vient de publier son baromètre annuel sur le marché de la publicité sur le lieu de vente (PLV) en 2016. Réalisée depuis 2005, en partenariat avec Harris Interactive, cette étude vient confirmer le dynamisme du secteur, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 1,283 milliard d’euros en 2016. Une augmentation de près de 100 millions d’euros par rapport à 2015.

 

Les secteurs de la beauté en tête et de l’alimentation sont toujours les deux locomotives du marché. Ils réalisent respectivement 31% et 20% du chiffre d’affaires. « La cosmétique est le secteur le plus utilisateur de marketing au point de vente », indique Sandrine Jean, la directrice de Popai France. Avec 6% de hausse cette année, le secteur de la beauté est porté par la multiplication des PLV dans les salons de coiffure ou instituts de beauté. « Notre objectif est d’impliquer davantage les professionnels sur les aspects[…]

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