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L’Oréal à la conquête de l’Afrique

Mirabelle Belloir

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L’Oréal à la conquête de l’Afrique

Concitionnement de tubes de gel coiffant dans l'usine kenyane de L'Oréal.

Le groupe propose ses produits dans des conditionnements variés adaptés à la diversité des consommateurs.-

Après l’Asie, L’Oréal concentre cette année son développement sur l’Afrique et en particulier l’Afrique subsaharienne. Il faut dire qu’en 2013, L’Oréal a vendu près de 120 millions d’unités de produits dans cette partie du monde, ce qui représente une croissance de 52% par rapport à 2012. Le groupe espère séduire un nouveau milliard de consommateurs : « le marché de la beauté en Afrique est très prometteur pour le groupe. Notre ambition est de faire de L’Oréal le premier groupe de beauté en Afrique subsaharienne grâce à notre expertise qui nous permet d’offrir aux consommateurs de la région des produits innovants, accessibles et de grande qualité adaptés à leurs attentes et leurs besoins », explique Geoff Skingsley, directeur général zone Afrique - Moyen-Orient du groupe. L’Oréal veut se développer sur deux marchés : les produits de grande consommation et le circuit professionnel. Ce dernier est stratégique car les Africains vont régulièrement au salon de coiffure et écoutent les conseils de leur coiffeur. De nombreux produits cosmétiques sont d’ailleurs vendus dans ces salons. Sur ce circuit, le groupe mise notamment sur la formation professionnelle et a inauguré en février dernier un institut de formation au stylisme et aux soins professionnels dédiés aux cheveux multi-ethniques en Afrique du Sud. Côté produits de grande consommation, L’Oréal s’appuie sur des marques fortes acquises dans la dernière décennie, à l’instar du portefeuille d’Interbeauty (Nice and Lovely), leader dans le soin du corps en Afrique de l'Est. Ces marques se sont ajoutées à celles de SoftSheen Carson (Dark and Lovely, Magic et Blue Ice).[…]

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