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Décliner les produits cosmétiques au masculin ou l'art d'apprivoiser les hommes : encore jeune, le segment des produits de soin pour hommes réclame du doigté. - L'emballage a donc un rôle essentiel à jouer pour les séduire, d'une part et les éduquer, d'autre part. - L'après-rasage semble constituer une bonne porte d'entrée avant de glisser vers les soins de peau ou la coloration des cheveux... Et fait entrer les hommes dans les instituts de beauté. - Face à ces enjeux, les stratégies des marques s'affinent : si Clarins prend les hommes au sérieux, Nickel joue la carte de l'humour.

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