Nous suivre Emballages Magazine : l'actualité de l'emballage et du conditionnement

abonné

Formules naturelles et packagings écoconçus, Unilever dévoile sa nouvelle marque

Pierre Monnier

Mis à jour le 05/03/2019 à 14h42

Sujets relatifs :

, ,
Formules naturelles et packagings écoconçus, Unilever dévoile sa nouvelle marque

Unilever a fait le choix de ne pas teinter ses bouteilles 100 % rPET, un choix pionnier dans la grande distribution.

© Pierre Monnier - Emballages Magazine

Love Beauty and Planet doit permettre au groupe de tirer le marché des cosmétiques naturels et bio à travers son positionnement premium. –

« Love Beauty and Planet » ne peut pas être plus explicite. La nouvelle marque du groupe Unilever s’adresse aux personnes qui aiment les produits cosmétiques qualitatifs et qui sont aussi soucieuses de l’environnement. À travers son positionnement premium, Love Beauty and Planet propose des gels douche, shampoings et dentifrices aux formules intégrant jusqu’à 98 % d’ingrédients naturels issus d’un approvisionnement éthique.

Créée l’année dernière par des salariés d’Unilever, aux États-Unis, cette marque vise une cible jeune, les millennials : « Ils représentaient un tiers de la population active en 2016, ce sera la moitié en 2020 », indique Frédéric Érimo, le directeur marketing hygiène-beauté d’Unilever France. Un changement important puisqu’il ajoute que ce nouveau profil de consommateurs « s’engage à chaque fois qu’il achète ».

Déjà commercialisé en Belgique, en Grande-Bretagne et dans les pays d’Europe du Nord, le déploiement européen se poursuit pour arriver dans les magasins français en avril, puis au Portugal et en Espagne. Qualifié de « grand succès » sur le marché américain – avec 1 % de part de marché pris en seulement six mois sur la gamme capillaire –, « cette marque est extrêmement pertinente en France », constate Frédéric Érimo. Et d'observer : « Deux tiers des acheteurs sont capables de renoncer à un produit si son emballage n’est pas recyclable ou recyclé. »

Une démarche[…]

Pour lire la totalité de cet article, ABONNEZ-VOUS

Déjà abonné ?

Mot de passe perdu

Pas encore abonné ?

Nous vous recommandons

L’usine d’anodisation d’Aptar renaît de ses cendres à Annecy

L’usine d’anodisation d’Aptar renaît de ses cendres à Annecy

Le site haut-savoyard spécialisé dans la colorisation des pièces métalliques par traitement chimique a inauguré sa nouvelle unité de production, la précédente ayant été[…]

Nippon Shikizai investit en France pour fournir la cosmétique européenne

Nippon Shikizai investit en France pour fournir la cosmétique européenne

Le Petit Marseillais lance des gels douche concentrés

Le Petit Marseillais lance des gels douche concentrés

Édition spéciale by Luxe Pack reviendra sur le développement durable en 2020

Agenda

Édition spéciale by Luxe Pack reviendra sur le développement durable en 2020

Plus d'articles