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De l'innovation avec le Cherrypack

Mirabelle Belloir
De l'innovation avec le Cherrypack

Cherrypack est un jeu de mot avec l'expression anglaise "to cherry-pick", qui signifie trier sur le volet.

L’Oréal a demandé à cinq acteurs de l’emballage de lui proposer des projets originaux. -

Une centaine de candidats, un jury de 15 professionnels… Non, ce n’est pas le casting d’un télé-crochet mais la sélection par L’Oréal des fournisseurs d’emballages les plus innovants. Pendant un an, le groupe a passé au crible les acteurs du marché pour finalement en retenir cinq. L’Oréal leur a ensuite demandé de présenter des projets originaux lors du show Cherrypack que le groupe organisait les 7 et 8 avril 2010 dans les locaux de son siège à Clichy (Hauts-de-Seine). La direction des achats et la direction du packaging du groupe étaient à l’initiative de cette démarche inédite. Les heureuses sociétés choisies étaient Alcan Packaging Beauty, Aptar Beauty & Home, Autajon, HCT et Yonwoo. Si les trois premiers sont des fournisseurs réguliers de L’Oréal, ce n’est pas le cas des deux derniers. "Par exemple, Yonwoo fournit pour l’instant seulement un standard pour conditionner un produit Biotherm", explique Philippe Thuvien, récemment nommé directeur packaging et développement de L’Oréal. Aucun verrier ou fabricant de boîtiers aérosols n’a été retenu car, proposer des designs originaux n’était pas suffisant. "Nous avons choisi ces sociétés pour leur capacité d’innovation et non pour nos relations avec elles, déclare Barbara Lavernos, directrice générale des achats du groupe. Nous n’avons pas non plus essayé d’être exhaustifs dans les matériaux". Aptar Beauty & Home est spécialisé dans les systèmes de distribution, Autajon dans les emballages secondaires en carton. Yonwoo est un fabricant coréen de systèmes airless, de tubes et de flacons et est distribué en France par Quadpack. Alcan Packaging Beauty et HCT proposent diverses solutions d’emballages pour[…]

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