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De l’aluminium pour le rouge à lèvres de Juni

Pierre Monnier

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De l’aluminium pour le rouge à lèvres de Juni

© Juni

La solution packaging retenue par la marque se compose uniquement d’aluminium. Un choix radical qui vise à ne pas utiliser de plastique. –

Madeleine White n’a pas de pitié pour le plastique. La fondatrice de la marque Juni considère d’ailleurs que « le bon plastique » n’existe pas. C’est pourquoi elle a fait un choix radical pour conditionner ses rouges à lèvres dans des emballages constitués uniquement d’aluminium. Militant pour des solutions packaging plus vertueuses, la créatrice a réussi à allier le luxe à la performance de son produit.

Une alternative innovante

L’objectif pour la marque était de proposer un emballage facile à recycler, d’où la présence d’un matériau unique. « Environ 900 millions de rouges à lèvres, principalement sous forme de tubes en plastique à usage unique, sont vendus dans le monde chaque année, explique-t-elle à Premium Beauty News. Nous étions déterminés à ne pas contribuer à cette épidémie de plastique mais à produire une alternative innovante. » Autre particularité, pas de twist ici ! Le raisin se monte et se descend à l’aide d’un bouton poussoir, se différenciant ainsi avec un geste d’utilisation tout droit sorti des années 30.

Ce qui tranche également, c’est la volonté de ne pas rendre le rouge à lèvre Juni rechargeable. Selon Madeleine White, cette option ne la convainc pas. Surtout, des recharges auraient impliqué un recours au plastique pour sécuriser les raisins. Face à un transport du maquillage délicat jugé « incroyablement difficile », la marque a choisi de suivre son mantra : pas de compromis.

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