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Bronson conseille Saint-Gervais Mont Blanc en Chine

Pierre Monnier

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Bronson conseille Saint-Gervais Mont Blanc en Chine

© Saint-Gervais Mont Blanc

L’agence de design a accompagné la marque du groupe L’Oréal pour la création de deux éditions limitées destinées au marché chinois. –

Ce sont deux occasions qui ont poussé Saint-Gervais Mont Blanc a lancé deux éditions limitées sur le marché chinois. D’abord, le festival de l’e-commerce a permis de dévoiler le cica-masque de la marque du groupe L’Oréal à l’effigie du Petit Prince. Ensuite, la fête des célibataires du 11 novembre – événement où la vente en ligne explose – met en scène une autre licence phare, La Reine des neiges, avec la vente d’une brume d’eau thermale pure et son masque cica-crème.

Jouer avec les codes de la marque

Pour réaliser ces éditions limitées, Saint-Gervais Mont Blanc a mandaté Bronson. L’objectif pour l’agence de design était d’animer les ventes de la marque sur les plates-formes de vente en ligne. Les ventes d’éditions limitées représentent donc un enjeu, d’autant plus que l’e-commerce représente souvent le seul support de communication.

Bronson a choisi d’implémenter des illustrations du Petit Prince pour jouer avec les codes de la marque. Ainsi, la mythique rose est devenue une impératoire, une plante des montagnes qui compose la formule du cica-masque de la marque. De plus, le personnage principal et le renard admire le mont Blanc placé en arrière-plan du packaging. Pour la seconde édition limitée, le but était de mettre en avant les vertus rafraîchissantes, apaisantes et hydratantes de la brume ainsi que du masque cica-crème préconisé pour les peaux fragilisées, notamment à la suite des opérations de chirurgie esthétique – très prisées des jeunes consommatrices chinoises, précise la marque.

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