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ATOUT COEUR

Colgate Palmolive jette un pavé dans la mare des adoucissants ; un pavé en forme de coeur. Après les mini-berlingots Minidou (Henkel) voici un an et demi, Colgate trouve une forme solide plus pratique après cinq ans de R&D. Les doses « coeur » solubles de Soupline, à base d'argile, se placent directement dans le tambour, protégées dans un filet pour les machines à ouverture frontale. Elles sont vendues par 15, dans un sachet soudé glissé dans une boîte en polypropylène, et existent en trois parfums différenciés par leur couleur. Une languette - trop - arrachable est chargée de rendre le couvercle inviolable mais on a déjà vu en rayon certaines boîtes protégées en plus par une étiquette adhésive, en attendant sans doute que la conception de l'ouverture soit revue. L'agence Dragon rouge, à qui l'on doit le design volume et l'identité graphique du produit, a décoré le couvercle d'un coeur surmoulé et lui a donné des formes arrondies auxquelles correspondent trois creux au fond de la boîte, qui la rendent empilable pour la mise en rayon. Le fond est percé de deux trous pour que le consommateur teste le parfum sans ouvrir la boîte. La manoeuvre est expliquée en face avant : « retournez, pressez les côtés, sentez dessous ».

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