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Economie circulaire

Nestlé Waters pousse le rPET

Arnaud Jadoul
Nestlé Waters pousse le rPET

La marque Vittel lance la bouteille de 75 cl entièrement en matière recyclée. -

Si des groupes comme Danone, Roxane (Cristaline) ou Spadel sont très actifs dans le domaine de l’intégration de matière secondaire dans les bouteilles d’eau, Nestlé Waters ne veut pas se laisser distancer. La filiale française du groupe suisse annonce le lancement de la Vittel 75 cl avec bouchon sport à 100% en polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET) dès la semaine prochaine. Ce sera même une première pour ce format en France, indique-t-elle. La Belgique, l’Allemagne et la Suisse suivront dans quelques semaines. La matière première est fournie par FPR à Limay (Yvelines). La marque a choisi ce modèle en raison de son caractère nomade, parce qu’il correspond à un usage à plusieurs moments de la journée. « Vittel réalise un cercle vertueux où les bouteilles ne deviennent jamais des déchets mais de nouvelles ressources », expose Françoise Bresson, directrice RSE et communication de Nestlé Waters France. Pour informer les consommateurs de cette démarche – 40 millions de contacts sont visés –, Vittel va accompagner ce lancement d’une campagne de communication massive en télévision ainsi qu’à travers la presse et les canaux numériques.

10% des volumes

Cette initiative complète la politique de Nestlé Waters de[…]

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