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Décryptage

Le design et la sémiologie inspirent les auteurs

SOPHIE BILLON

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Identité visuelle et volume, création et conception, historique et analyse, les ouvrages dédiés au packaging se multiplient, abordant des thèmes davantage concentrés sur l'élaboration des emballages que sur leurs aspects techniques.

Si des ouvrages consacrés au packaging sont régulièrement publiés, la nouveauté se situe, depuis quelques mois, dans la cible qu'ils cherchent à atteindre et dans la multiplication des publications dédiées à l'emballage lui-même. En effet, il semble que ces livres cherchent de plus en plus à présenter et expliquer le packaging sous un aspect (presque) grand public, beaucoup moins technique et industriel que ce que l'on avait l'habitude de lire auparavant. Les auteurs sont unanimes : « Les consommateurs manipulent des emballages tous les jours, mais ils les connaissent mal ! » La collection IDPack, des éditions Pyramid, a d'ailleurs été spécialement conçue pour faire découvrir de manière graphique et didactique les aspects les plus surprenants de l'univers du packaging. En novembre dernier, Fabrice Peltier, président de l'agence P'Référence, proposait le premier volume de la collection, « L'eau, source d'innovation ». A peine quelques mois plus tard, il récidivait et réalisait avec Rachelle Lemoine et Eric Delon, tous les deux journalistes, « La boîte, solution d'avenir ». Avec ces deux ouvrages et les très nombreux visuels qu'ils contiennent, c'est sans conteste l'aspect design de l'emballage qui est valorisé. L'historique, les étapes de fabrication et l'évolution du contenant sont développés dans un style clair et accessible. Mise en page aérée, originale - reliure à spirales et double page qui s'ouvre - et colorée pour « Soulpackaging », aux éditions PC, écrit en anglais par Vincent Ferry, spécialiste du développement packaging, et par l'agence de design Team Créatif. Ce livre montre « visuellement comment s'appuyer sur les rôles fondamentaux de l'emballage, pour délivrer les bénéfices correspondant aux attentes des consommateurs. A mi-chemin entre le monde de la création et l'industrie, il établit une passerelle » jusque-là peu exploitée.

Identité visuelle

Identité visuelle Destiné davantage aux professionnels, « Packaging », aux éditions Eyrolles, écrit par Jean-Jacques Urvoy, cofondateur de Nexteo, et Sophie Sanchez, journaliste, analyse toutes les étapes du design packaging, du concept au consommateur, et se fixe pour objectif d'accompagner le développement packaging en délivrant une méthodologie et en présentant les différents acteurs du design packaging. Analyse cette fois-ci du point de vue sémiologique, avec Marina Cavassilas, docteur en sciences du langage et consultante en sémiotique appliquée au marketing et au design, qui a décrypté l'emballage de 996 produits de grande consommation contemporains, plus particulièrement sur l'identité visuelle que sur le volume. « Clés et codes du packaging », publié aux éditions Lavoisier Hermès, découle de la thèse de la jeune femme et se fixe pour objectif « de fournir une méthode, dénommée Semio-Pack, qui permette à n'importe qui - sémioticien, designer, annonceur, etc. - d'analyser les signes visuels du packaging et d'établir son positionnement dans les moindres détails. » Etudiants en design, services recherche et développement, marketing ou communication consommateurs, chacun a l'embarras du choix pour parfaire ses connaissances en emballage.

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