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Après le gel douche, Yves Rocher lance un shampooing concentré

Pierre Monnier
Après le gel douche, Yves Rocher lance un shampooing concentré

© Yves Rocher / Pierre Monnier

L’enseigne de beauté bretonne Yves Rocher étend sa gamme de produits concentrés I love my planet. Elle commercialise un shampooing dans un emballage trois fois plus petit pour un même nombre d’utilisation. –

Lancé en juin 2017, Yves Rocher a rencontré un franc succès avec sa gamme I love my planet. En réduisant l’emballage de son gel douche, pour passer d’un flacon 400 ml à un flacon de 100 ml pour un même nombre d’utilisation, l’enseigne de beauté bretonne a conquis 1,6 million de clients. Un an après, elle élargit cette collection en commercialisant un shampooing concentré. Cette fois, la quantité du packaging est divisée par trois – 100 ml contre 300 ml auparavant. Le principe est lui aussi identique puisque le produit pourra toujours être utilisé à trente reprises.

Bonne pratique

Avec ces nouveaux produits, Yves Rocher renforce son image durable. La bouteille de shampooing nécessite 39 % de plastique en moins et sa fabrication rejette 35 % de d’émissions de gaz à effet de serre en moins. Pour son gel douche, dont l’emballage était plus grand, il s’agissait d’économiser 50 % matière et rejets. Pour ses deux produits, la marque intègre du plastique issu du recyclage pour produire son packaging.

Dose adaptée

Lors de la sortie du livre blanc de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea), la démarche de l’enseigne avait été saluée et montrée en exemple. A double titre. Car si les formules ont été concentrées, l’emballage a lui aussi été adapté. Afin d’éduquer le consommateur à réduire ses doses d’utilisation, Yves Rocher a fait appel à Aptar Beauty + Home pour le bouchon de ses produits. L’entreprise a fourni son système de fermeture Snap Top associé à son bouchon SimplySqueeze. Ainsi, la pression du consommateur permet de délivrer une dose adaptée. Et pour éviter perte et gaspillage, l’écoulement du gel ou du shampooing est stoppé au relâchement de la bouteille.

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