Van Genechten fait carton plein avec Roku Gin

Tous les ans, Pro Carton, l’association européenne qui regroupe les fabricants d’emballages en carton plat et les équipementiers de la profession, prime les meilleures réalisations du secteur dans le cadre du concours ECMA Awards. Un seul emballage est primé dans la catégorie « Carton de l’année » (« Carton of the Year ») par un jury d’experts comprenant des designers, des fabricants d’emballages, des marques, des enseignes de la grande distribution ou encore des associations de consommateurs. Pour l’édition 2020, celui-ci a primé Van Genechten Packaging (VGP) pour l’étui Roku Gin du japonais Beam Suntory. Le jury a été séduit par la mise en volume, qui met particulièrement bien en valeur le produit, et l’impression élégante et raffinée, combinant un vernis doux, pour le toucher, et une dorure à chaud, pour l’aspect. L’emballage est le résultat de la collaboration entre VGP Riga (Lettonie) et l’agence InnerWorkings pour le design structurel, en collaboration avec Pocket Rocket Creative qui s’est concentré sur la conception graphique.

Six plantes

Les six coins du carton symbolisent les six plantes japonaises utilisées dans l’élaboration du gin Roku, qui signifie six en japonais. Les parois internes sont recouvertes de fleurs multicolores qui évoquent l’élégance et le charme de l’hospitalité nippone.  « Esthétiquement attrayant sur étagère, bien construit et fonctionnant avec le produit, cet emballage se sent bien dans la main », rappelle le jury dans son appréciation. Et de poursuivre : « Le toucher doux et les graphismes complètent l'ensemble. Le détail de l'ajout de l'histoire du produit, sur l'emballage, en parlant des plantes, ainsi qu'une suggestion de recette assurent au consommateur qu'il a acheté un produit de qualité supérieure ». À noter, enfin, la fenêtre transparente, « sans plastique », ce que VGP considère comme une « merveilleuse touche finale ». L'emballage est fabriqué à partir d'un carton Stora Enso.