© Coca-Cola
En Belgique et aux Pays-Bas, Coca-Cola invite à ne pas acheter ses boissons… -
Pour inciter ses clients à trier leurs bouteilles, Coca-Cola joue la carte de la provocation, en Belgique et aux Pays-Bas. « N’achète pas Coca-Cola si tu ne nous aides pas à recycler » : tel est le message d’une campagne de publicité diffusée jusqu’en septembre à la télévision, à l'affichage et sur les réseaux sociaux. La célèbre marque de boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) s’est engagée à collecter et recycler 100% de ses emballages et à développer l’incorporation de polyéthylène téréphtalate issu du recyclage (rPET). Des bouteilles comprenant 100% de rPET seront d’ailleurs proposées lors des festivals cet été. « Notre objectif d'ici 2025 est (…) de collecter un emballage pour chaque boisson que nous vendons. Aujourd'hui, environ 85 % de nos emballages sont collectés pour être recyclés, mais ce n'est clairement pas assez » , indique Étienne Gossart, en charge du Benelux chez Coca-Cola European Partners (CCEP), qui revendique « une première mondiale » pour l’entreprise avec cette campagne.
