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Un luxe plus contemporain pour Chivas

Arnaud Jadoul

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Un luxe plus contemporain pour Chivas

La marque de whisky pare d’un nouvel habillage la référence 12 ans d’âge. -

Première référence sur le segment des scotch premium en France, avec une croissance de 12,8% en volume sur un an à fin janvier 2010, Chivas 12 ans d’âge fait évoluer son habillage pour « s’inscrire dans l’univers du luxe contemporain et renforcer ainsi son image haut de gamme ». L’étui emblématique s’allège en donnant moins de place au noir. Il s’orne d’un gris argenté éclatant, pour bien mettre en valeur les signes héraldiques de la marque. En même temps, la résistance du carton a été améliorée, Chesapeake utilisant désormais un Korsnäs Carry 480 g/m² (contre un Korsnäs Carry 425 g/m² auparavant), contrecollé chez API Laminates par procédé flexo bobine-bobine. Sur la bouteille se détache une étiquette aux couleurs plus chaudes et lumineuses. L’utilisation de l’or, l’embossage au cœur de la bouteille ainsi que l’apparition d’une bague et d’un bandeau sont censés « réaffirmer le positionnement haut de gamme de la marque dans un style plus contemporain ». Cet habillage est l’œuvre de l’agence londonienne Design Bridge. La marque Chivas appartient à Ricard.

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