La nouvelle bouteille adopte des formes plus anguleuses.
C’est la septième évolution pour la bouteille Old N°7 de Jack Daniel’s. Jack Daniel lui-même avait lancé le processus en passant des tonneaux à la jarre, puis à la bouteille, en verre blanc d’abord, en verre ambré vers 1905. Il avait alors choisi la forme carrée pour marquer la singularité de son Tennessee whiskey. Mais c’est dans les années 1950 que fut dessinée la silhouette si caractéristique. Signée d’une équipe intégrée de Brown-Forman – le groupe propriétaire de la marque – pour le design et O-I pour la fabrication, la nouvelle bouteille conserve la base carrée, mais adopte des formes plus anguleuses « pour un look plus contemporain et plus premium ». Les cannelures au niveau du col s’élargissent. Les épaules sont plus carrées « pour transmettre les valeurs masculines » et les facettes plus nettes. Et l’étiquette, toujours noire et blanche, est allégée pour se rapprocher de la version d’origine. Le whiskey, quant à lui, ne change pas et est toujours distillé exclusivement à Lynchburg, près de Nashville, dans le Tennessee, avec la recette élaborée par son fondateur vers 1860.
