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Tropicana abandonne la brique

Arnaud Jadoul
Tropicana abandonne la brique

La marque de PepsiCo renouvelle son offre de jus de fruits frais avec des bouteilles en PET vierge et recyclé. -

La vente récente de l’usine d’Hermes, dans l’Oise, le laissait penser, la relance de l’offre de jus de fruits frais ce mois-ci le confirme : Tropicana délaisse la brique au profit de la bouteille en polyéthylène téréphtalate (PET). Selon le discours marketing, « Tropicana se réinvente pour continuer à contribuer au développement de cette catégorie et remettre les purs jus au cœur du petit-déjeuner ». Et, pour « mieux répondre aux attentes des consommateurs », la gamme – composée de vingt parfums – est proposée dans une bouteille transparente en PET, comprenant 50% de matière recyclée (rPET), mais de 0,9 l. Le soufflage et le remplissage sont effectués dans l’usine belge de Tropicana, à Zeebrugge.

Transparence

Plus moderne, « le nouveau packaging illustre la[…]

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