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Tetra Pak s'adresse aux consommateurs

Arnaud Jadoul

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Tetra Pak s'adresse aux consommateurs

Tetra Pak lance la campagne “Good Packaging for a Good Life”.

Le fabricant de briques alimentaires lance une campagne B to C pour faire de l’emballage carton un "choix conscient". - Remettre l’emballage au cœur des préoccupations des consommateurs pour en faire un choix conscient, au même titre qu’un produit ou une marque, parce que « les bénéfices du carton ne sont pas suffisamment reconnus », selon Michel Picandet, président de Tetra Pak France : telle est l’ambition de Tetra Pak en reprenant la parole à destination du grand public à travers une campagne B to C. Cette démarche s’appuie sur une étude paneuropéenne1 afin de mieux comprendre les évolutions des modes de consommation et de montrer comment l’emballage en carton pour liquides alimantaires répond aux nouvelles attentes des consommateurs. D’autant que de nombreuses idées reçues persistent : par exemple, 73% des Français pensent qu’il serait mieux pour l’environnement que les aliments soient vendus en vrac plutôt que d’être emballés. « Trop longtemps, nous nous sommes concentrés sur une communication B to B. Pourtant, on observe une réelle prise de conscience des consommateurs sur le choix de l’emballage. Nous voulons aujourd’hui éclairer ce choix pour qu’il devienne un critère de décision. Les consommateurs modernes veulent faire des choix plus responsables. Or l’emballage carton possède de nombreux atouts en termes de praticité, mais également de respect de l’environnement et de protection des aliments. En tant que spécialiste et leader mondial[…]

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