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Tetra Pak reprend la parole

Henri Saporta

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Tetra Pak reprend la parole

Le leader mondial de l'emballage en carton adopte un ton décalé dans sa nouvelle campagne de publicité. -

"Le Geste Nature" : tel est le thème de la nouvelle campagne de publicité de Tetra Pak (Tetra Laval) co-signée avec l'antenne française du Fonds mondial pour la nature (WWF). Élaborée par l’agence Ailleurs Exactement, la nouvelle campagne du leader mondial de l'emballage en carton a commencé le 11 août et doit durer trois mois en associant presse, affichage, web ainsi que le réseau Cart’Com. Tetra Pak affirme s’être "tout particulièrement attaché à respecter les recommandations de l’Autorité de régulation de la publicité professionnelle (ARPP) en matière de communication sur le développement durable". Mêlant humour, situation incongrue et sobriété, les messages montrant un sanglier au chaud dans le sac de couchage d’un randonneur ou encore un cerf préservé du froid grâce à une écharpe tricotée par une jeune femme ont pour but de démontrer l'utilité des petits gestes au quotidien. Pour Anne-Valérie Laplanche, responsable de la communication de Tetra Pak France, "choisir un emballage plutôt qu’un autre est un geste simple et accessible mais qui pèse aujourd’hui dans le combat contre le réchauffement climatique".

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