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Rhum J.M veut se revaloriser

Arnaud Jadoul

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Rhum J.M veut se revaloriser

La marque de rhums vieux martiniquais change son habillage. -

Parmi les plus appréciés des connaisseurs, les rhums vieux AOC de la Rhumerie J.M renouvellent leur identité visuelle. La marque originaire de la Martinique souhaitait renforcer l’identité de sa gamme tout en préservant son authenticité. En collaboration avec l’agence Daedalus, elle a clarifié l’ensemble de la gamme autour d’une nouvelle charte orientée vers le client. De l’étiquette historique, dessinée en 1984 par la mère de l’actuel dirigeant, il reste l’illustration, mais les traits deviennent plus épurés. Le bloc unique se scinde en deux pour offrir une meilleure lisibilité des informations : la partie haute valorise l’histoire du produit tandis que celle du bas renseigne le consommateur sur le produit lui-même. Pour témoigner de l’héritage familial, les bouteilles arborent le blason de la famille Crassous de Médeuil, gravé dans le verre. Les finitions sont soignées avec un papier texturé à la pointe d’or sur la périphérie ciselée de l’étiquette. Trois couleurs, jaune, gris argenté, marron glacé, permettent d’identifier les différentes qualités. Le J.M 15 ans d’âge conserve, lui, son étiquette cuir. Quant aux étuis, ils comportent des pictogrammes informant sur les particularités de ces rhums.

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