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Perrier s’offre un rafraîchissement

Arnaud Jadoul

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Perrier s’offre un rafraîchissement

La nouvelle identité visuelle, signée Dragon rouge, doit permettre d’homogénéiser les packs à l’international. -

Plus encore que pour d’autres marques, le design graphique joue un rôle clé chez Perrier. Avec le concours de Dragon rouge, la marque d’eau gazeuse vient de faire évoluer celui-ci pour renforcer son « statut iconique » et homogénéiser les packs dans les 140 pays où elle est présente. « Où que vous soyez sur la planète, les bouteilles et les packs afficheront désormais le même design unique, exprimant l’origine naturelle de l’eau, son histoire, et la force inimitable de ses bulles », explique Perrier dans un communiqué. « Le concept créatif du design des packs est basé sur l’intensité unique de l’explosion de bulles Perrier. Toujours sous pression, les bulles jaillissent suivant une trajectoire en diagonale partant du centre du pack, une libération créant une vibration qui illumine le fond vert Perrier », détaille l’agence. Le logo est épuré et modernisé « tout en conservant les codes Art nouveau, période à laquelle la marque a été lancée ». Sur les bouteilles et canettes, un ruban coloré distingue chaque variété. Sur les packs, une fenêtre transparente permet de visualiser le bouchon, pour mieux identifier chaque saveur, et, pour les versions aromatisées, un pictogramme « O sucres » est mis en avant sur le devant. En revanche, la bouteille, créée en 1906 par Sir John Harmsworth, fondateur de la marque, conserve sa forme « unique et intemporelle », inspirée d’une massue de jonglage.

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