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Pepsi verdit Next

Arnaud Jadoul

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Pepsi verdit Next

Les colas moins sucrés ont leur code couleur. -

La guerre de la communication ne baisse pas d'intensité dans les colas. Moins de 24 heures après l’annonce par Coca-Cola du lancement en France de la version « life » de son soda emblématique, son challenger Pepsi réagit. Il rappelle d’abord que c’est lui qui a créé le segment des colas moins sucrés à base d’extraits de stévia en introduisant Pepsi Next en mars 2013 sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool. Et il passe du bleu au vert, la couleur choisie par son concurrent, mais dans une nuance plus vive. « Le marché français est aujourd’hui mature pour accueillir un changement de design, qui renforcera le succès de Pepsi Next en impliquant mieux ses consommateurs via une mise en avant plus claire de l’édulcorant d’origine naturelle qui compose ce cola, à savoir l’extrait de stévia », explique la marque dans un communiqué. Pour conserver son avance, elle commercialisera les nouvelles bouteilles (de 1,5 L en GMS et 50 cl en hors-domicile) et boîtes (6x33 cl en GMS et à l’unité en hors-domicile) dès le mois de décembre.

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