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Orangina Schweppes se lance dans le thé glacé

Arnaud Jadoul

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Orangina Schweppes se lance dans le thé glacé

La marque MayTea démarre avec des formats d’essai en PET. -

« Le marché des boissons au thé ne répond pas aux attentes des consommateurs adultes, notamment en raison du taux de sucre », observe Thierry Aouizerate, directeur marketing d’Orangina Schweppes France. En outre, malgré le dynamisme du segment (+15% en valeur en 2015, à 228 millions d’euros, selon Iri, cité par LSA), le potentiel de pénétration reste important : seulement un foyer sur trois en achète, contre un sur deux pour les boissons aux fruits plates. Le groupe a donc décidé de se lancer sur le créneau, sans concurrencer pour autant, de manière frontale, les leaders du rayon, Lipton Ice Tea (PepsiCo) et Nestea (Coca-Cola). Au terme de deux années de développement, il propose à la fois une nouvelle marque, May Tea, et une nouvelle boisson : les quatre recettes sont élaborées à partir de thés infusés (noir, vert ou blanc), et[…]

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25/10/2021 | BoissonsPapier
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