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Lipton Ice Tea veut sensibiliser les jeunes consommateurs au tri

Arnaud Jadoul

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Lipton Ice Tea veut sensibiliser les jeunes consommateurs au tri

La marque de PepsiCo lance cet été une campagne #LiptonGenerationTri en partenariat avec trois influenceurs, déployée sur Instagram, YouTube ou TikTok. -

En mars dernier, Lipton Ice Tea annonçait passer ses bouteilles de 50 à 100% de polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET) en France. Cela représente une économie annuelle de 4800 tonnes de plastique vierge. L’initiative s’accompagne d’une transformation de son logo au dos des emballages, avec la mention « Recyclons ». Pour aller plus loin et, selon un communiqué, « devenir l’un des moteurs de la transition vers un monde plus durable », la marque de PepsiCo se mobilise davantage en faveur du recyclage et du geste de tri. Elle lance cet été une « campagne d’inspiration collective inédite, à l’image de son ambition : être une marque contributive ». Son objectif est de sensibiliser les jeunes consommateurs au geste de tri.

Campagne pédagogique, inclusive et ludique

Tout est parti d’un « Fab Lab » d’une demi-journée organisé en décembre 2019 sur le thème du recyclage, qui a réuni des associations, des entreprises, des acteurs du monde universitaire, des médias et Citeo. La démarche a permis d’identifier des freins au geste de tri et de « réfléchir[…]

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