Plusieurs marques d’eau plate ou gazeuse ont voté pour le changement ces dernières semaines. Logos, étiquettes et, parfois, emballages secondaires ont été revus pour des motifs de communication et d’esthétique. Ces modifications, peu spectaculaires pour la plupart, donnent lieu en outre à une bataille d’agences de design, entre BETC Design et Dragon Rouge. Il n’est pas certain cependant qu’elles réussiront à redonner des couleurs à un marché des eaux victime, parmi d’autres, des conditions climatiques.

Cohérence. BETC Design a œuvré pour Badoit et Evian, des marques du groupe Danone. Pour Badoit, l’agence a essayé de « redonner statut et modernité à cette marque patrimoniale » pour « améliorer la valeur perçue et la désirabilité de l’offre, renforcer la cohérence visuelle et se réaffirmer comme la marque iconique du repas ». Finie, la représentation de bulles, « fonctionnelles et non différenciantes pour[…]